一场以“补气血”为名的消费狂潮正孕育出新的市场。
作为大健康领域核心增长点,气血健康规模稳步扩张,赛道竞争已从 “原料比拼” 升级为 “技术与科学验证的较量”。
一、消费者市场分析:需求升级与人群细分催生新机遇
1.市场揭秘:气血健康三大消费人群特点
CBNData数据显示:关注气血健康的消费者中女性占比超七成,30—39岁中青年女性为核心,既关注自身养颜抗疲、改善睡眠需求,兼父母子女健康管理;老年群体持续扩容,因生理机能衰退更易贫血,对补食品消费频率更高;熬夜Z世代等新势力成“一瓶多补”消费引领。[2]
2.消费需求:“单一补血”到“科学复合”升级
相关数据显示81%消费者认同“补气与补血相辅相成”,68%购买前核查成分溯源与检测报告,小红书“成分党”笔记超50万条;除补血核心需求外,还关注微循环改善、免疫提升等附加功效,“科学精准、一瓶多补”成核心决策因素。[3]
3.消费场景:“补血”日常+决策逻辑重构
社交平台将“补血”融入日常美丽与精力管理,传统片剂、口服液“药感强”印象淡化,消费者更青睐易融入生活的产品。调研显示62%消费者首重“产品效果”,其次是核心有效成分(55%)、质量(52%)。[4]
二、产业分析:规模增长与痛点并存,技术迭代成破局关键
1.原料依赖严重,阿胶等传统食材虽有补血口碑,但有效成分生物利用度不高,核心成分含量缺乏明确量化标准;
2.传统补血产品局限大,过去的补铁产品多为传统片剂或口服液,药感强,存在胃肠道不适、吸收效率低、功效单一等问题;
3.技术同质化,现有制肽产品多聚焦单一血红蛋白指标,忽视核心活性肽的靶向作用,难以满足复合健康需求;
毋庸置疑,“技术驱动 + 实证支撑” 模式,正是行业未来方向。深耕大健康领域15年的汉诺森通过在精准肽专利技术、专利研发、功效科学实证、品控合规等维度的系统性布局,构建了独特的核心竞争力。
汉诺森BIOVVYP®血蛋白肽的出现,正是对传统补血方案的技术革新。其核心优势在于:
✦高含量 VVYP 肽权威科学验证实现 “气血双补 + 改善微循环需求”;
✦复合功效促进血红蛋白合成,改善微循环,契合“气血双补”的中医理论与现代消费者的复合需求;
✦OKPEP 技术解决 “成分不准、吸收低” 痛点,分子量小可穿透肠屏障,吸收效率超传统蛋白 5 倍;其含血红素铁等高效铁源,不受植酸根影响;[5]
✦形态适配性强,可灵活应用于粉剂、清饮等多种剂型,融入日常饮食场景,打破传统补血产品的使用局限。
高纯度VVYP精准肽含量
VVYP含量高达0.72%,远高于国标0.5%要求
汉诺森BIOVVYP血蛋白肽的核心竞争力在于高含量的VVYP精准肽(缬氨酸-缬氨酸-酪氨酸-脯氨酸)。经第三方权威机构检测,其VVYP含量高达0.72%,远高于国标0.5%的要求.[6]
权威检测实证提升气血功效
BIOVVYP®血蛋白肽具有补气血功效:
汉诺森BIOVVYP®血蛋白肽富含血红素铁,可实现气血、抗疲劳作用;且对于提升气血有显著功效,心脏红细胞含量提升56.04%。[7]
经第三方权威检测机构实验得出实验评估结论:“BIOVVYP®血蛋白肽具有提升气血功效,具体表现为可以增加心脏红细胞染色强度”。[8]
微循环是气血运行的 “毛细血管网”,改善微循环可加速血流,促进氧与营养输送,增强造血,助力补气血。
汉诺森BIOVVYP®血蛋白肽可促进血液微循环,血液流速显著提高121.56%,经第三方权威检测机构实验得出实验评估结论:“BIOVVYP®血蛋白肽具有改善微循环功效,具体表现为加速血液速度”。[9]
BIOVVYP®血蛋白肽具有促进血管舒张功效:
汉诺森 BIOVVYP® 血蛋白肽能激活心血管保护相关关键基因,增强血管舒张与内皮修复能力,为维持心血管稳态提供基因层面的支撑。
ET-1(缩血管因子)高表达会致血管狭窄、增加血流阻力,eNOS(促 NO 生成)则能扩张血管、保障管腔通畅,二者平衡是血管基础通畅性的关键;
PI3K 激活后启动信号传递,促使 AKT1 活化 eNOS,进一步提升其促血管舒张功效。
经第三方检测实验得出评估结论:“汉诺森 BIOVVYP® 血蛋白肽具有维持心血管稳态功效,具体表现为调节 HUVEC 细胞中 ET-1 与 eNOS 的含量平衡,且升高 PI3K、AKT1、eNOS 的相对基因表达量”。[10]
在体感与安全性方面:BIOVVYP®血蛋白肽采用物理脱苦脱腥专利工艺,去除动物血天然腥味,口感佳、溶解度高,且稳态作用无依赖,解决了传统补血产品“铁腥味重、胃肠道不适”的痛点,提升复购率。
此外,汉诺森建立了完善的原料追溯体系,严格筛选高质动物肽
