日前，国内免费短剧赛道的领先平台河马剧场发布全新品牌创意广告《真的真的免费》，因精准捕捉短剧用户的“付费刺客”困境而迅速引发市场热议，引发网友“每一个镜头都在演我的追剧日常”的感叹。
情绪痛点直击内心，真实场景引发全网共鸣
作为短剧行业的广告首秀，河马剧场品牌广告并没有采用洗脑广告模式，而是以“剧中剧”叙事巧妙构思，再现女性用户、男性用户、老年用户和职场白领四类核心短剧用户追剧时突遭付费打断的“情绪崩坏”场景，其中“短剧还花钱？谁看短剧花钱呢？花钱还叫看短剧？”的三连问金句更是令不少网友留言表示“真的扎心了”。
“厨房篇”中，主要抓取的是用户在备餐碎片时间中追霸总甜宠剧的场景，展示了用户遭遇付费弹窗破坏沉浸式刷剧的情绪崩坏，并戏剧化反转引出即便是霸总来到现实都无法影响她对免费短剧的追求。而河马剧场正是通过“真的免费”看短剧为用户提供能够实现“真沉浸”，将“情感共振”的爽感持续至剧终。
“通勤篇”中，主要抓取的是用户通勤路上刷剧场景，巧妙地将悬疑剧中的“刺客”元素空降至现实中反转为“付费刺客”，并快速被追求免费看短剧的用户反杀，喊出“免费”需求。对此，河马剧场提供的“真免费”体验能够令用户在看短剧时剧情“真不卡”，让用户能够一看到底，剧情高潮不能被付费打断，全集免费，尽情享受热血剧情带来的爽感。
“小区篇”中，则是针对老年人群的社交生活场景，在看剧经验交流中引出文案金句“短剧还花钱？谁看短剧花钱呢？花钱还叫看短剧？”，更是引出了老年用户对免费看短剧的真实追求。对此，河马剧场“真免费”看短剧能够让用户免费获取优质短剧内容，让数字生活陪伴更舒适、更安全。
这些源于生活的戏剧化表达，精准击中“付费打断爽感”这一核心痛点，引发网友“每一个镜头都在演我的追剧日常”的感叹。
精品化战略力撑“真免费”承诺
作为多部爆款短剧的操盘手，河马剧场在短剧内容制作上一直坚持“精品化”内容战略，以“内容思维”为导向建设平台内容护城河。这一态度在《真的真的免费》系列创意广告制作品质中得以体现。该系列广告无论是剧本构思、还是光影、表演都有着极高的水准，更具观赏性。也正是“精品化”内容战略，支撑起了河马剧场对用户发出的“真免费”承诺。
2025年上半年，河马剧场进入爆款短剧高产期，陆续推出《出手》、《人面桃花长相忆》、《私藏》、《觉醒当天，我当上全国状元》等连续霸榜的爆款剧集。DataEye-ADX数据显示，自2025年6月起，河马剧场有16次登顶DataEye短剧热力榜。同时，1月至6月，有580部河马短剧强势登陆DataEye短剧热力榜，累计上榜超过850次，平台短剧热力总值更是飙破18.9亿。进入7月暑期档，河马剧场上多款新剧也迎来了收视热潮，《掌中万物》、《苔藓爬满旧日诺言》、《离别万里遥无期》等热门剧集都获得了广泛好评，其中，《掌中万物》表现出众，多次登顶短剧热度榜。
作为河马剧场“精品化”内容战略关键抓手，河马剧场“合伙人计划”在今年上半年取得亮眼成绩：合作伙伴数量增至30余家，同时3至4月中头部制作方单月收入达96万元刷新纪录，47部作品分账超10万元。据悉，在6月升级至“合伙人计划2.0”后，合作伙伴将从成品剧合作分成、短剧创作赋能以及短剧联合共投三大方面获得河马剧场更大力度支持，共享免费短剧行业红利。
从主妇到银发老人，河马剧场用真实场景撕开“付费刺客”痛点，以精品内容筑牢“免费看短剧”承诺。爆款频出的成绩单与用户共鸣的声浪，也在进一步印证着河马剧场坚持高品质“真免费”的强大破局力。未来，随着合伙人计划持续推进，河马剧场将在免费短剧赛道持续领跑，以更优质的内容、更出色的体验，让高品质“真免费”陪伴用户追剧时光，令“看短剧上河马，真的免费”理念成功抢占用户心智。