版权产业旋风起 潮玩市场未来可期

11月18日下午,2021中国动漫版权保护与产业创新论坛成功举办。作为漫博会最具特色和最重磅的专业论坛之一,已经成为推动影视动漫版权交流与合作,促进版权产业创新与发展的重要引擎。

本届论坛由中国国际影视动漫版权保护和贸易博览会组委会、北京国际版权交易中心联合主办,东莞市版权局、深圳市灵狮文化产业集团有限公司承办。论坛邀请了版权维权、IP创作、产业平台和IP授权四个领域殿堂级嘉宾参与并发表主旨演讲,本届论坛主题鲜明,突出版权保护和创新,吸引了200余位行业大咖与会参与,线上直播累计浏览量超20万人次。

国家版权贸易基地(越秀)运营机构华南公司副董事长兼总经理武东兴主持论坛

漫博会是国内以版权保护和贸易为核心特色的国家级展会,是落实党中央提出了要建设创新型国家、建设文化强国,实施国家知识产权战略等一系列战略要求的重要举措,是切实加强版权保护,促进本国科技进步、文化繁荣和经济增长的需要,对世界知识产权保护的发展有着重要影响。

国家北京国际版权交易中心是经国家版权局批准,工商局正式注册成立的文化创意产业核心领域的专业版权交流和贸易机构,在数字版权创新等方面作出积极探索和推动。作为漫博会重要战略伙伴,连续多年在漫博会设立版权服务工作站。

▲安盾网创始人、资深知识产权专家艾勇

从12年前参与,到12年后再参与  

从产权律师到产权创业者

艾勇指出:2012年《喜羊羊与灰太狼》爆火出圈,但盗版横行,授权业阻碍重重;小猪佩奇充分利用版权授权超百亿。有些品牌靠版权运营获得了巨大商业回报,有些品牌因版权问题举步维艰,版权产业迎来了最好的时代,也处于最坏的时代,归根结底是对版权的认知和重视问题。认知问题主要体现在以下三个方面:

一是要把知识产权当做资产而不是负债。企业老板首先应该思考现在的竞争,不只是动漫产业的竞争,不仅仅是做产品的竞争、做内容的竞争、商业模式的竞争,而是你如何利用知识产权的竞争,知识产权并不是企业的花瓶,而是企业竞争的利器。

二是打通知识产权创造、运用、保护、管理、服务的全链条。中国大量好的设计、专利、创作、版权没有得到有效的市场化,一旦暴露之后又没有很好的版权保护,导致整个市场的份额极速下降,不能获得应有的份额。知识产权本身就是定价权,在当前竞争下,一定要靠IP的商业化形成差异化竞争。

三是盗版泛滥,IP产业链不成熟。要用发展的眼光看行业,我国密集出台相关法律法规,著作权法于今年6月1号实施。曾经著作权侵权规定法定规定赔偿50万以内,现在调整到500万以内,这本身就体现了IP的价值和在未来市场的竞争力。

重视问题主要体现在企业老板有没有知识产权意识。艾勇以华为的案例做了详细阐述。随后就安盾网的业务板块和特色进行了详细介绍并强调,知识产权关乎到整个国家发展,相信未来知识产权可以让世界更好,期待“天下无假,中国安盾”。

▲萌芽熊CMO 黄洁立

新晋3000万粉丝IP是如何打造的

萌芽熊最早在2017年10月份发布我们第一支动画视频,累计到现在中国全网粉丝已经超过3000万,和30多家主流平台深度合作,全网播放量已经超过60亿。

从一开始就重视知识产权,借助主流平台顺利出海。去年随着抖音tiktok的出海,在日本全网播放超过4亿;在巴西的总粉丝量也超过100万,播放接近4000万;形象扩展,打造IP矩阵,屁屁家族、月耳兔和野小花等形象陆续上线,9只完整的形象进行不断商业化合作。

全面布局,多维发展。衍生品合作,作为主要营收来源;广告收入持续扩大品牌影响力;技术融合打造虚拟IP,建立新盈利来源;渠道布局,丰富创收路径;跨行业融合,延伸产业链条;多平台曝光,强化用户粘性。

▲上海市创意产业协会文创IP产业中心秘书长徐超

版权风起,国潮当道

徐超介绍到:抖音双十一整个TOP10里面,国潮和中国国货占比80%,版权产业等发展促进国潮行业加速发展,从故宫文创到文和友,从中国李宁到鸿星尔克,从国家博物院到三星堆。国潮成为传统制造业、传统品牌甚至离消费者很远的科技、科研、考古等领域破圈发展的利器。

风口里的风口是国潮。国潮带动产业、带动品牌、带动流量。徐超表示,学会东学西用,古今为用,通过线上线下结合的模式,高效的打造IP爆款至关重要。整个网络板块加上线下授权占到国民生产总值的8%,行业预测大概6000-8000亿的产值,IP行业其实都在风口上。如果在风口里再找一个风口就是国潮、国潮这类的IP会更大。随着中国本土文化意识复兴,民族自信崛起,真正意义上新国货第三次运动即将到来。

▲资深授权行业专家、香港可利可中国区总经理安苑鸳

IP赋能制造业,是未来最科学、

最流行的商业模式之一

一是IP可以解决设计痛点,IP与产品结合,打造有识别性和粘性的品牌,解决了中国制造业最大的痛点。

二是商业模式可复制,IP品牌授权本来就是复制的生意,把一个个有用户、有价值的IP赋予到不同行业、不同类型的产品上,提高产品附加价值。

三是商业模式壁垒高,随着国人对知识产权的重视,IP融合产品后本身就具有一定的壁垒。

四是引导获客。大嘴猴、小黄人、小猪佩奇,即便在今年经济形势不怎么样的情况下,我们之前布局五年来艺术类的IP、潮牌类的IP、博物馆的IP也帮我们的被授权商在一年之内销售量达到了至少10倍的增长。

聚焦“保护版权”,共商“助力创新”

在沙龙环节,就版权保护、IP运营、内容创作、品牌打造等方面展开了深入的探讨。四位嘉宾分别从不同领域分享了自己的真知灼见,从不同的方向的对共同剖析IP创新与产业赋能的国潮趋势,为切实推动中国动漫产业的健康发展提供有益思路。在这个IP风口已来的时代,相信我国的动漫产业一定可以走出一条具有中国特色的崛起之路,为文化强国贡献坚实的力量!

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